店面空间设计的理解和认识

2015-07-16 16:36 4959

店面空间设计的理解和认识

在电商飞速发展的冲击下和市场竞争非常激烈的当下。作为以实体店为基础的商业模式，将怎样在竞争中获得优势地位。实体店的空间设计将会起到非常积极的作用。众所周知，在体验感很强的餐饮，健身等受到电商的冲击是非常小的。但在激烈的竞争环境中，顾客对店内消费的舒服度还是很在乎的。所以我们会看到很多餐饮店装修的很有特点，很讲究，特别是品牌连锁店。像我们熟悉的72街，KFC,麦当劳等。客户在里面的消费舒服度将会直接影响到销售量。

在服饰等时尚行业，客户本身就很挑剔。所以我们会发现很多商家越来越注重店面形象的装修。很多情况店面形象会直接决定进店率。进店率的多少也将直接影响到销售量。当今大的商业环境是电商和实体店并存，很多方面电商是优于实体店（很多人称为的线下店）。很多人也清楚消费者很多情况是在实体店去试穿或体验然后转向像京东，淘宝，天猫这样的电商去消费下单。那么作为实体店我们怎么才能在困境前行，那就是顺应时代的潮流。

所以在当今的商业环境中实体店想在竞争中获得优势地位，那就是更多注重客户在店里的体验感。在当代消费群体中80后是主体，90后迅速崛起。这些群体中超大部分人受到非常良好地教育，对文化的认识有着非常独到见解。实体店的设计就是一种软实力的体现。所以我认为实体店在陈列产品的同时，也需适当的加入些适合店内的氛围的设计元素，来提升店的品牌度。

很多企业从代加工转型做品牌。前期都是模仿和自身探索的过程。所以我们会看到相同或相近的元素在很多店都能看到。品牌连锁店都是在SI基础上复制在具体的店内。但是具体到具体的店里，也有些具体的情况。像很多商家会考虑的成本，对装修的认识不深，或是对自己的店在具体的环境中有很多想法或定位问题等。那么作为空间设计师，就不能简单将SI里的道具布满到店里就行。我们需结合具体店实际情况，和所处在具体的商业环境中具体分析，安排合理的动线，和考虑到商家所提到细节问题。甚至还需在SI基础进行再设计和开发新的更适合具体店的道具。很多企业SI系统都是请非常专业的设计公司设计的，设计公司对企业文化的认识，产品的认识等在短短的有限时间里认识还是有限的，设计公司所设想的空间环境都是非常完善的。但是到具体的店，具体的商家身上可能就有些不适合。像店内空间的大小，所处环境（商场或街铺）氛围，还有些商家更多考虑到成本问题，或是商家对所处环境有着很深的认识有着自己的想法等。空间设计师需更多考虑这些细节问题，结合公司的SI系统，提出自己专业的建议，给出更符合商家和公司形象的具体店的空间设计。不仅仅是将SI里的道具复制到店内空间里。某些情况，我们甚至在某些具体店的道具还需重新设计。像有些店，特别是些商场内的小区域空间，可能不适合SI里的道具，那么我们就需重新设计。还有非常大的店，空间非常大，当所有产品陈列完还很空的时候。我们就需加入很多和店风格接近的元素。突出整店特有的风格。当然我们更多是考虑公司品牌形象的推广。需将公司品牌形象非常有效的推广出去，空间设计师就需结合公司品牌形象和商家所考虑的具体情况，找的平衡点，不断去完善，尤其是初创型品牌。品牌形象和客户的认识还需一定的时间才能完善。

前面提到当今的客户非常注重在店里体验感和舒适的购物环境，尤其是档次定位较为中高端的品牌，优秀的体验感才能给客户留下深深地印象。公司的文化，产品的认识和客户就能形成对话，就能加深客户对产品品牌的认识度。举例说，橱窗的设计。空间动线的设定，我们尽量让动线简单，少重叠，少交叉线。同时在空间允许的情况下，我们可适当设定些单独陈列点，加长客户的停留时间。通过软装方式或陈列来提升店里的氛围，突出公司特有的品牌文化。

在企业品牌建设和升级的进程里，相信我们空间设计师将会在品牌建设和升级中发挥非常积极的作用。